曾經(jīng)，傳統(tǒng)的會議營銷為推動工程機械行業(yè)增長立下了汗馬功勞。但是，已被行業(yè)企業(yè)近乎用濫的會議營銷已經(jīng)越來越難做到個性化。試問，當千篇一律的產(chǎn)品促銷會接連召開，你還如何指望深陷審美疲勞的客戶對你一見傾心？
新媒體環(huán)境下，傳播主體無限增多，傳播內(nèi)容的海量化導致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統(tǒng)營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。從微電影到新媒體，從事件營銷到跨界營銷，三一用一種開放的心態(tài)與創(chuàng)新站在一起，用互聯(lián)網(wǎng)思維讓人們對重工業(yè)的傳統(tǒng)形象有了全新認識。
一部優(yōu)秀的微電影，不僅能打動觀眾，同時還讓人充分感受到企業(yè)所傳達的品牌精神，在藝術(shù)與廣告之間實現(xiàn)完美的平衡。三一推出的《愛在三一》、《人在三一》、《家在三一》創(chuàng)造美好生活三部曲受到廣大員工和客戶的喜愛。三一工學院以延時攝影為手法拍攝的展現(xiàn)長沙之美的紀實類微電影《CS·City Show》，在正在舉行的湖南省大學生微電影大賽眾多參賽作品中尤為引人注目。也許不久的將來，微電影也能成為三一的一張全新名片。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，工程機械行業(yè)也進入微信營銷的時代。“印象三一”微信平臺整合公司現(xiàn)有圖片、視頻資源，加大三一文化影像產(chǎn)品的傳播力度，向公眾和客戶充分展現(xiàn)三一文化和品牌的魅力，吸引了眾多同行及讀者關(guān)注。三一重工世界泵王微信公眾平臺打造工程機械行業(yè)最專業(yè)、最潮流、最貼合市場的新媒體平臺，向廣大客戶朋友提供信息支持，成為對外品牌服務和營銷的另一種大膽嘗試。
作為國內(nèi)首只專業(yè)挖機表演團隊，三一挖機表演隊通過自己的精彩演繹，讓用戶近距離地感受到了三一產(chǎn)品的品質(zhì)，也對三一產(chǎn)品有了更深的認識。在長沙世界之窗，三一起重機和挖掘機一改往日笨拙形象，做起了精工細活，繡花、跳舞，統(tǒng)統(tǒng)不在話下。“機械狂歡節(jié)”不但為三一贏得了掌聲和榮譽，也樹立了三一的品牌形象，增強自身品牌在普通公眾中的認知度和影響力。
此外，早在2001年中國網(wǎng)絡發(fā)軔之初，三一即先人一步建立了官方網(wǎng)站，開啟了企業(yè)網(wǎng)站建設的潮流，成為標桿而不斷被效仿。如今，三一官網(wǎng)擁有近4萬會員，年銷售額超過15億元。2011年，三一開通了集團和重工兩個官方微博賬號。三一重工總裁向文波的微博粉絲數(shù)已超過26萬人。2012年，《三一style》成為工程機械行業(yè)關(guān)注度和點擊率最高的視頻。這部短片讓公眾對工程機械行業(yè)“傻大粗”的刻板印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工。
與傳統(tǒng)營銷模式相比，微營銷具有成本低、分享性強、互動便捷等優(yōu)勢，主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到以小博大、以輕博重的營銷效果。憑借卓越的創(chuàng)新能力和公認的領(lǐng)袖氣質(zhì)，三一借力互聯(lián)網(wǎng)思維，徹底顛 覆傳統(tǒng)營銷思路，創(chuàng)新營銷全面開花，開創(chuàng)了品牌營銷新局面。
“一向敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的三一，不僅在產(chǎn)品和服務上創(chuàng)造了無數(shù)行業(yè)標桿，也引領(lǐng)行業(yè)品牌營銷模式升級換代。”在業(yè)內(nèi)人士看來，其真正最有力量的是跳出了工程機械行業(yè)的所有傳統(tǒng)營銷窠臼，用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑了品牌傳播的整個過程。中國工程機械行業(yè)品牌的微營銷時代已經(jīng)來臨。
新媒體環(huán)境下，傳播主體無限增多，傳播內(nèi)容的海量化導致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統(tǒng)營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。從微電影到新媒體，從事件營銷到跨界營銷，三一用一種開放的心態(tài)與創(chuàng)新站在一起，用互聯(lián)網(wǎng)思維讓人們對重工業(yè)的傳統(tǒng)形象有了全新認識。
一部優(yōu)秀的微電影，不僅能打動觀眾，同時還讓人充分感受到企業(yè)所傳達的品牌精神，在藝術(shù)與廣告之間實現(xiàn)完美的平衡。三一推出的《愛在三一》、《人在三一》、《家在三一》創(chuàng)造美好生活三部曲受到廣大員工和客戶的喜愛。三一工學院以延時攝影為手法拍攝的展現(xiàn)長沙之美的紀實類微電影《CS·City Show》，在正在舉行的湖南省大學生微電影大賽眾多參賽作品中尤為引人注目。也許不久的將來，微電影也能成為三一的一張全新名片。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，工程機械行業(yè)也進入微信營銷的時代。“印象三一”微信平臺整合公司現(xiàn)有圖片、視頻資源，加大三一文化影像產(chǎn)品的傳播力度，向公眾和客戶充分展現(xiàn)三一文化和品牌的魅力，吸引了眾多同行及讀者關(guān)注。三一重工世界泵王微信公眾平臺打造工程機械行業(yè)最專業(yè)、最潮流、最貼合市場的新媒體平臺，向廣大客戶朋友提供信息支持，成為對外品牌服務和營銷的另一種大膽嘗試。
作為國內(nèi)首只專業(yè)挖機表演團隊，三一挖機表演隊通過自己的精彩演繹，讓用戶近距離地感受到了三一產(chǎn)品的品質(zhì)，也對三一產(chǎn)品有了更深的認識。在長沙世界之窗，三一起重機和挖掘機一改往日笨拙形象，做起了精工細活，繡花、跳舞，統(tǒng)統(tǒng)不在話下。“機械狂歡節(jié)”不但為三一贏得了掌聲和榮譽，也樹立了三一的品牌形象，增強自身品牌在普通公眾中的認知度和影響力。
此外，早在2001年中國網(wǎng)絡發(fā)軔之初，三一即先人一步建立了官方網(wǎng)站，開啟了企業(yè)網(wǎng)站建設的潮流，成為標桿而不斷被效仿。如今，三一官網(wǎng)擁有近4萬會員，年銷售額超過15億元。2011年，三一開通了集團和重工兩個官方微博賬號。三一重工總裁向文波的微博粉絲數(shù)已超過26萬人。2012年，《三一style》成為工程機械行業(yè)關(guān)注度和點擊率最高的視頻。這部短片讓公眾對工程機械行業(yè)“傻大粗”的刻板印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工。
與傳統(tǒng)營銷模式相比，微營銷具有成本低、分享性強、互動便捷等優(yōu)勢，主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到以小博大、以輕博重的營銷效果。憑借卓越的創(chuàng)新能力和公認的領(lǐng)袖氣質(zhì)，三一借力互聯(lián)網(wǎng)思維，徹底顛 覆傳統(tǒng)營銷思路，創(chuàng)新營銷全面開花，開創(chuàng)了品牌營銷新局面。
“一向敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的三一，不僅在產(chǎn)品和服務上創(chuàng)造了無數(shù)行業(yè)標桿，也引領(lǐng)行業(yè)品牌營銷模式升級換代。”在業(yè)內(nèi)人士看來，其真正最有力量的是跳出了工程機械行業(yè)的所有傳統(tǒng)營銷窠臼，用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑了品牌傳播的整個過程。中國工程機械行業(yè)品牌的微營銷時代已經(jīng)來臨。
