三一：國際化企業 需要國際化的傳播方式

　　氣勢恢宏、精彩紛呈，是大多數觀眾對本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人，都會為中國工程機械行業在近幾年中所取得的成績而自豪。而這其中，三一更是集中凝練了展會的精彩，行業的成就，其國際化的傳播方式，讓人印象深刻。
　　
　　傳播靠細節取勝。短短幾天的展會，大多數觀眾對這些專業產品的了解始終有限。而展會中一些細節體現出來的企業氣質，往往更能打動人心。

　　以三一為例，它大氣磅礴的展臺吸引了絕大多數觀眾的目光。總面積達到2600平方米，室內外三層結構，高達12.8米的室外參觀長廊上，觀眾云集。其中原由既是三一產品的魅力所在，但更是三一展臺設計、展會刊物、展會視頻以及工作人員一言一行，這些小細節所透露出來的國際化氣質使然。

　　沒有創新，就沒有國際化。在室內展臺，三一通過視頻播放與節目表演的結合，完成了真實空間與虛擬空間的相互碰撞。在這里，既能看到飛翔的天使展開雙翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步，還能看到刺激驚險的小輪車表演。這些不同類型的節目，讓世界各國的觀眾著迷。

　　事實上，不管場內還是場外，三一從視頻、展館搭建以及展品的立體傳播，都讓人感覺耳目一新。相較于2002年第一屆上海寶馬展，我們可以直觀地發現，工程機械行業企業，擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象，以一種全新的、觀眾喜聞樂見、易于接受的方式，傳達了一種關于“真、善、美、共同建設和諧世界”的國際化觀點，全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌傳播方式。可以說，這才是中國品牌要成為國際化品牌應該達到的境界。

　　這一次，三一做了有益的探索，我們有理由相信，以后工程機械行業更多的企業會做得更好。