日前，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會以商評馳字【2014】45號文件印發(fā)《關(guān)于認(rèn)定方圓集團有限公司“方圓及圖”商標(biāo)為馳名商標(biāo)的通報》。《通報》指出，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會在審理商標(biāo)評審案件中，依據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》，認(rèn)定方圓集團有限公司“方圓及圖”注冊商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”。
在企業(yè)發(fā)展壯大的進程中，方圓集團一直高度重視商標(biāo)管理、商標(biāo)保護、品牌建設(shè)和商標(biāo)經(jīng)營工作，著力提高企業(yè)無形資產(chǎn)的運營能力，樹立企業(yè)卓越的品牌形象，創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟效益和社會效益。方圓集團自注冊“方圓及圖”商標(biāo)以來，強化管理，苦練內(nèi)功，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)在品質(zhì)，樹立誠信理念，打造誠信文化，以可信可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了良好的市場形象和商業(yè)信譽，大大提升了企業(yè)的知名度和影響力，促進了企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展。
重視商標(biāo)管理，維護企業(yè)良好形象.。方圓集團內(nèi)部建立了以集團辦公室為核心的商標(biāo)管理機構(gòu)，各分廠、公司設(shè)立相應(yīng)的管理員，車間、科室設(shè)立兼職管理員，形成了“層層有人抓，層層有人管”的良好管理機制。在些基礎(chǔ)上，制定了《方圓集團商標(biāo)管理工作規(guī)則》、《商標(biāo)管理實施細(xì)則》等一整套完善、系統(tǒng)的商標(biāo)管理制度，建立健全了商標(biāo)管理檔案，對企業(yè)商標(biāo)的使用、培育等情況一一登記備案。
集團重視對商標(biāo)的使用與培育，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》，并結(jié)合企業(yè)自身實際，完善相應(yīng)規(guī)章制度，使質(zhì)量意識、名牌意識、商標(biāo)意識深入人心，養(yǎng)成自覺維護企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)形象、企業(yè)品牌的良好行為習(xí)慣。在商標(biāo)的注冊與維護上，建立了完善的管理程序和信息監(jiān)控程序，有效保證了商標(biāo)使用與管理的連續(xù)性、完備性，防范了商標(biāo)侵權(quán)等現(xiàn)象的發(fā)生。
擴大商標(biāo)宣傳，提高商標(biāo)美譽度。方圓集團在管好商標(biāo)的同時，高度重視商標(biāo)的對外宣傳和使用，特別是“方圓”商標(biāo)被評為“山東省著名商標(biāo)”以來，廣開渠道，著力提高“方圓”商標(biāo)的知名度、美譽度和影響力。幾年來，集團用于企業(yè)商標(biāo)宣傳的投入逐漸增加，先后在《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》、《市場報》、《中國建設(shè)報》、《中華建筑報》、《中國質(zhì)量報》、《經(jīng)理時報》、《中國貿(mào)易報》及中央電視臺、山東電視臺、山東人民廣播電視、煙臺電視臺等100余家宣傳媒體進行廣告宣傳，形成了強大宣傳網(wǎng)絡(luò)。集團每年積極參加各類建設(shè)機械、工程機械展覽會、交易會、博覽會、“3.15”消費者滿意產(chǎn)品展示會，通過對商標(biāo)、品牌的集中展示，向外界尤其是廣大用戶推介“方圓”商標(biāo)及方圓產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好效果。
方圓集團每年分年初、年末兩次，組織人員奔赴全國各地巡回召開用戶聯(lián)誼會，及時開展與用戶的溝通和交流，借此擴大企業(yè)商標(biāo)的宣傳，通過發(fā)放企業(yè)綜合技術(shù)資料、《方圓報》、《方圓月刊》、系列產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象展示專題片等多種形式，在全國范圍內(nèi)展開強勢宣傳，提升“方圓”商標(biāo)的滲透力和影響力。正是通過立體式、全方位的對外宣傳和廣告效益，大大提升了“方圓”商標(biāo)在社會尤其是在用戶心中的地位，為集團產(chǎn)品銷售發(fā)揮出積極而有力的促進作用。
實施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升核心競爭能力。多年以來，方圓集團在企業(yè)確立了商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，與產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略一并列入企業(yè)綜合經(jīng)營戰(zhàn)略之列，把品牌經(jīng)營作為市場開拓的前提和基礎(chǔ)。
隨著企業(yè)商標(biāo)知名度和影響力的提高，方圓集團加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新步伐，積極把商標(biāo)戰(zhàn)略融入企業(yè)管理和市場營銷的戰(zhàn)略之中，靠商標(biāo)擴大影響，促進銷售。與此同時，在企業(yè)中大力實施并不斷推進精品戰(zhàn)略，提倡“精工細(xì)作，創(chuàng)方圓品牌”、“科技創(chuàng)新，與世界同步”、“建一流企業(yè)，創(chuàng)一流品牌”的要求，使各類產(chǎn)品質(zhì)量可靠、性能優(yōu)越、服務(wù)及時，企業(yè)連年被中國質(zhì)量協(xié)會授予“全國用戶滿意單位”，產(chǎn)品連年被授予“全國用戶滿意產(chǎn)品”，有效維護了“方圓”商標(biāo)的市場信任度和美譽度，大大促進了集團產(chǎn)品的整體銷售。
在此基礎(chǔ)之上，方圓集團著力加強“方圓”商標(biāo)的維護與鞏固，通過開展國際技術(shù)合作，引進國際先進技術(shù)，加快技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次，增強參與國際市場競爭的能力。采取“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國際工程機械博覽會，開展專門形式的品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳、商標(biāo)宣傳，讓世界認(rèn)識方圓，了解方圓，讓世界范圍的用戶認(rèn)識“方圓”商標(biāo)，彰顯“著名”商標(biāo)的獨特魅力，擴大產(chǎn)品銷售，拓展經(jīng)營領(lǐng)域。
隨著“方圓”商標(biāo)認(rèn)知度的逐步提高，加之人們追求品牌的意識日益提高，方圓產(chǎn)品得到廣大用戶的一致認(rèn)可，并得到廣泛推介，為企業(yè)創(chuàng)造出十分可觀的經(jīng)濟效益。
在企業(yè)發(fā)展壯大的進程中，方圓集團一直高度重視商標(biāo)管理、商標(biāo)保護、品牌建設(shè)和商標(biāo)經(jīng)營工作，著力提高企業(yè)無形資產(chǎn)的運營能力，樹立企業(yè)卓越的品牌形象，創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟效益和社會效益。方圓集團自注冊“方圓及圖”商標(biāo)以來，強化管理，苦練內(nèi)功，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)在品質(zhì)，樹立誠信理念，打造誠信文化，以可信可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了良好的市場形象和商業(yè)信譽，大大提升了企業(yè)的知名度和影響力，促進了企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展。
重視商標(biāo)管理，維護企業(yè)良好形象.。方圓集團內(nèi)部建立了以集團辦公室為核心的商標(biāo)管理機構(gòu)，各分廠、公司設(shè)立相應(yīng)的管理員，車間、科室設(shè)立兼職管理員，形成了“層層有人抓，層層有人管”的良好管理機制。在些基礎(chǔ)上，制定了《方圓集團商標(biāo)管理工作規(guī)則》、《商標(biāo)管理實施細(xì)則》等一整套完善、系統(tǒng)的商標(biāo)管理制度，建立健全了商標(biāo)管理檔案，對企業(yè)商標(biāo)的使用、培育等情況一一登記備案。
集團重視對商標(biāo)的使用與培育，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》，并結(jié)合企業(yè)自身實際，完善相應(yīng)規(guī)章制度，使質(zhì)量意識、名牌意識、商標(biāo)意識深入人心，養(yǎng)成自覺維護企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)形象、企業(yè)品牌的良好行為習(xí)慣。在商標(biāo)的注冊與維護上，建立了完善的管理程序和信息監(jiān)控程序，有效保證了商標(biāo)使用與管理的連續(xù)性、完備性，防范了商標(biāo)侵權(quán)等現(xiàn)象的發(fā)生。
擴大商標(biāo)宣傳，提高商標(biāo)美譽度。方圓集團在管好商標(biāo)的同時，高度重視商標(biāo)的對外宣傳和使用，特別是“方圓”商標(biāo)被評為“山東省著名商標(biāo)”以來，廣開渠道，著力提高“方圓”商標(biāo)的知名度、美譽度和影響力。幾年來，集團用于企業(yè)商標(biāo)宣傳的投入逐漸增加，先后在《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》、《市場報》、《中國建設(shè)報》、《中華建筑報》、《中國質(zhì)量報》、《經(jīng)理時報》、《中國貿(mào)易報》及中央電視臺、山東電視臺、山東人民廣播電視、煙臺電視臺等100余家宣傳媒體進行廣告宣傳，形成了強大宣傳網(wǎng)絡(luò)。集團每年積極參加各類建設(shè)機械、工程機械展覽會、交易會、博覽會、“3.15”消費者滿意產(chǎn)品展示會，通過對商標(biāo)、品牌的集中展示，向外界尤其是廣大用戶推介“方圓”商標(biāo)及方圓產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好效果。
方圓集團每年分年初、年末兩次，組織人員奔赴全國各地巡回召開用戶聯(lián)誼會，及時開展與用戶的溝通和交流，借此擴大企業(yè)商標(biāo)的宣傳，通過發(fā)放企業(yè)綜合技術(shù)資料、《方圓報》、《方圓月刊》、系列產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象展示專題片等多種形式，在全國范圍內(nèi)展開強勢宣傳，提升“方圓”商標(biāo)的滲透力和影響力。正是通過立體式、全方位的對外宣傳和廣告效益，大大提升了“方圓”商標(biāo)在社會尤其是在用戶心中的地位，為集團產(chǎn)品銷售發(fā)揮出積極而有力的促進作用。
實施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升核心競爭能力。多年以來，方圓集團在企業(yè)確立了商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，與產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略一并列入企業(yè)綜合經(jīng)營戰(zhàn)略之列，把品牌經(jīng)營作為市場開拓的前提和基礎(chǔ)。
隨著企業(yè)商標(biāo)知名度和影響力的提高，方圓集團加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新步伐，積極把商標(biāo)戰(zhàn)略融入企業(yè)管理和市場營銷的戰(zhàn)略之中，靠商標(biāo)擴大影響，促進銷售。與此同時，在企業(yè)中大力實施并不斷推進精品戰(zhàn)略，提倡“精工細(xì)作，創(chuàng)方圓品牌”、“科技創(chuàng)新，與世界同步”、“建一流企業(yè)，創(chuàng)一流品牌”的要求，使各類產(chǎn)品質(zhì)量可靠、性能優(yōu)越、服務(wù)及時，企業(yè)連年被中國質(zhì)量協(xié)會授予“全國用戶滿意單位”，產(chǎn)品連年被授予“全國用戶滿意產(chǎn)品”，有效維護了“方圓”商標(biāo)的市場信任度和美譽度，大大促進了集團產(chǎn)品的整體銷售。
在此基礎(chǔ)之上，方圓集團著力加強“方圓”商標(biāo)的維護與鞏固，通過開展國際技術(shù)合作，引進國際先進技術(shù)，加快技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次，增強參與國際市場競爭的能力。采取“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國際工程機械博覽會，開展專門形式的品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳、商標(biāo)宣傳，讓世界認(rèn)識方圓，了解方圓，讓世界范圍的用戶認(rèn)識“方圓”商標(biāo)，彰顯“著名”商標(biāo)的獨特魅力，擴大產(chǎn)品銷售，拓展經(jīng)營領(lǐng)域。
隨著“方圓”商標(biāo)認(rèn)知度的逐步提高，加之人們追求品牌的意識日益提高，方圓產(chǎn)品得到廣大用戶的一致認(rèn)可，并得到廣泛推介，為企業(yè)創(chuàng)造出十分可觀的經(jīng)濟效益。
