建筑會展：為建筑師贏得話語權

　　國際建協第23屆世界建筑師大會將于2008年6月29日～7月3日在意大利都靈召開。大會的主題以建筑傳播為基點，展示“演變中的建筑”的主題。建筑是一種社會交流的渠道，同時建筑本身亦是一種文化交流的載體。大會3天的議題是：6月30日——過去：文化（建筑文化、建筑技藝、歷史、遺產、教育）；7月1日——現在：民主（城市民主、公眾參與、媒體傳播、發展決策）；7月2日——將來：希望（可持續發展、環境保護）。由該屆世界建筑師大會的主題，自然會聯想到發展建筑事業的文化力。“文化”有廣義和狹義之分。其廣義的“文化”，與自然物相對應，指的是人類在社會歷史發展過程中所創造的一切物質財富和精神財富的總和。狹義的“文化”是社會中的一個領域，通常與政治、經濟相并列。“文化力”與狹義的文化概念相對應，它蘊含著推動經濟和社會全面發展的精神力量和智力因素，而所有這些都有賴于專業建筑編輯及媒體予以展示。建筑傳播學不是“硬性”形成的學科，它源于建筑文化與評論傳播的領域、方向、形式越來越寬廣，它的誕生與發展已屬大勢所趨。這是當今建筑思潮這耀眼的思想碰撞出的火花，是廣泛地傳播建筑文化的新平臺。建筑傳播學的理論與實踐，需要我們面對浮躁的“市場”，保持一份冷靜的心態，不僅進行建筑傳播的跨文化研究，更要為建筑師、工程師的工作便利，開展大量實用型的工程設計傳播方式的研究。

　　會展與建筑傳播

　　2007年6月9日以“BIAD設計”品牌理論為主題的全新的大型展覽亮相“上海建筑設計與城市規劃展覽會”，引起國內建筑界與會展業的關注。這個看上去吸引人的展覽震撼業界的理由不僅是展出內容，更是到位的展覽設計，是體現建筑師設計理念的展陳設計。筆者把它的成功歸結為“思想力推進了藝術表現力”。由于該展覽出眾的效果及影響力，它又于9月24日～27日再現第二屆亞洲建筑展，同樣引發轟動。在近年來商業地產會展如火如荼的“高燒”影響下，盡管展會論壇各有高招、令人目不暇接，但由于浮躁和欠深入，使該做的工作并沒做，會展業并未真正進入黃金時代。品牌會展是指具有一定規模、能代表和反映該行業的發展動態和發展趨勢，對該行業具有較強的指導和影響力的展會。展覽業不僅是一個服務性產業，更是一個文化產業，從業者不僅應懂策劃，更要有高度的商業敏感度。以建筑會展為例，它是專業水平極高的產業，純文化人士做不了；但沒有文化的人，也是不可能做好做充分建筑會展的。

　　2007年6月，《建筑創作》雜志社參加了國家文物局“指南針項目”古代發明創造數字展示項目的申報。這是一項不同于一般建筑會展的綜合性新技術，用現代數字手段對古代優秀的發明創造進行展示，無疑是對以往單純的實物和紙質媒介展示有效的補充和拓展。這項研究認為至少可從以下四方面展開分析：⑴數字展示手段的中外比較；⑵數字展示的媒介手段；⑶數字展示的技術途徑；⑷數字展示的藝術手法。具體講，在數字展示的媒介手段中，現代化的媒介憑借其聲畫結合和現場直觀的效果，可以輕松真實地再現并虛擬現實。從傳統媒介和新媒介入手，研究并探討如何有效利用媒介手段進行古代發明創造的展示。在傳統媒介中，將以電視電影為主要研究對象；新媒體中，將以網絡流媒體、通訊媒體和移動媒體為主要研究對象。在展陳設計上提出的主旨是：以最現代的技術，再現最真實的場景。如果引用文豪大仲馬的名言就是“技術手段是釘子，我們用來懸掛歷史”。多媒體并非高科技，因為許多“多媒體”硬件設備和軟件制作技巧在許多年前已臻成熟，并不一定要花費高昂的代價。完全理解并恰當地發揮各種科技產品的功能、表現能力、效果和運用法則，熟練地整合并選擇軟硬件，是展場中運用“多媒體”的基本原因。

　　會展與中國建筑師影響力的傳播

　　據不完全統計，國內外城市、建筑、景觀、室內的會展（不含建材及房地產商博覽會）每年不下百余個，除了有以城市命名的“雙年展”外，更不乏所謂的“高峰論壇”。盡管有些會展及論壇已有多年的歷史，但由于缺少新內容，不論怎樣“包裝”，不少業內人士參與后都感到已經失去了最起碼的文化力，尤其那些令人炫目的會展萬象，如同舞臺上那幕幕更迭的場景，除了短暫的視覺刺激后再沒有建筑傳播上的社會意義及學術價值。作為專業傳媒人，關鍵是要轉換思維方式，靠策劃領先、靠品牌制勝、靠機制創新，去吸取靈感，從而使報道融入時代，使傳播關注民生，激勵人們誠于繼承、勇于創新的科學精神。

　　建筑會展是信息交流傳播的平臺，會展及論壇過程中人們將信息變獨有為共有，通過信息進行社會相互作用，傳播思想、傳播實踐、傳播技術、傳播業內外文化等。學術團體、城市政府等均應借助會展，清晰地傳播發展城市設計、建筑新作品，尤其是推薦新建筑師。要看到近年來，建筑傳播依會展業正在成為獨立的產業，由于會展業只涉及人流、物流、信息流、技術流及文化交融，不涉及生產領域，所以屬于有潛質的文化創意產業，是建筑業應著力引導并大力發展的宣傳平臺，它的作用及影響力在時效性及輻射面上都要優于平臺媒體與網絡媒體。此外，中國建筑師及其作品的宣傳是個迫切問題。筆者以為，建筑師的個性除了他的作品反映外，更多的還要利用會展予以宣傳：

　　其一，會展是有效開展建筑師作品宣傳與評論的切入點。如城市有許多重要資源需要整合，這不僅有建筑師設計的新作品，也包括精神與文化；不僅包括現存的，也指潛在需求的，這均構成建筑師綜合素質與能力的反應。通過會展及論壇，可以將各種有形無形資產轉化為可以增值的活化資本，通過流動、組合、裂變等方式，優化配置、有效運作，實現資本的聚集、增值。以迄今極為可貴的會展論壇評論而言，說真話不僅是對批評對象的尊重，也是對自己最起碼的尊重。對建筑師評論要保持自己的德性與價值底線，在批評別人時應反省自己，不要總是云端里扔炸彈，總是苛求別人寬容自己。否則，就會變成“只許州官放火，不許百姓點燈”的局面。

　　其二，會展是促進建筑師作品為社會接受衡量標準建立的基礎。2007年10月26日，建設部和財政部聯合發布《關于加強國家機關辦公建筑和大型公共建筑節能管理工作的實施意見》中明確指出，設計單位要嚴格按照有關節能、節地、節水、節材和環保標準進行設計。它本質上是倡導建筑師的節能與節約設計文化的新思路，對照當前建筑設計“洋風勁吹”、功能混亂、造價驚人、結構浪費等怪異及其所有現象，我們不能不承認其最大的怪圈是“文化危機導致了建筑的混亂”，是建筑設計的環境、不恰當建筑形式的追求、不切合實際的高技術標準的引入，使中國建筑設計年輕力量的發展受到阻礙。在許多情況下，由于丟失了現代文化，丟失了當代美學，使破壞性大于建設性。正基于此，有效而精心策劃的會展及其論壇，可以提高建筑師文化的質與量。文化的進步從根本上講是由文化質的提升與量的擴展體現出來的。歷史上，當牛耕鐵犁代替石鏟木鍬、蒸氣機代替手工、大工業代替農耕、電力電氣石油核能成為新的能源、計算機開始補充代替人腦時，與之相應的文化內涵的變革和進步，就體現了文化質的提升，而城市建筑當下的“大繁榮”好似學術盛宴，是內容在量上的顯著擴展。正基于此，通過會展的建筑傳播，使建筑師的話語權承載于建筑科技創新與文化版權建設的理論基礎。

　　本文關于建筑會展與建筑傳播關系與實踐的思考僅僅是研究建筑傳播學的一個側面，其意義在于不僅探討了建筑傳播學的分支綱要，更為建筑傳媒人的建筑會展、建筑論壇的建筑文化策劃提出了富于新視點的科學文化思考。