常規情況下,市場容量與參與者數量相匹配,市場穩定在高度飽和狀態,行業中三分之一的企業盈利,三分之一的企業無利,另外三分之一的企業處于虧損狀態并逐漸退出行業,再有新參與者進入,整個行業保持供求平衡,實現長期均衡。反觀青島市混凝土行業,雖然整體產能利用率已低于20%,仍有相當數量的新建攪拌站進入市場,其原因主要是受水泥行業協同等因素影響,整體行業存在著可觀的短期賬面利潤。目前這種80%以上的整個行業參與者贏利的現狀明顯違背市場規律,是非正常的、不可持續的。在此種行業市場環境下,低價競爭是市場環境自我凈化的有效手段之一。
為什么說低價競爭是市場環境自我凈化的手段呢,主要有以下幾點原因:
受客觀存在的完全競爭市場規律影響,青島市混凝土企業競爭性降價是必然結果。根據青島市混凝土行業發展的現狀,可以將青島市目前的混凝土行業歸入接近于完全競爭的行業,也就是最具競爭性的行業。完全競爭市場的以下特征,決定了企業不得不選擇降價策略:
一是廠家數目多,廠商被迫成為市場價格接受者。根據青島市混凝土市場統計數據分析,行業集中度較低,混凝土行業中不存在市場勢力,也就是說混凝土行業內的企業不具有影響市場價格的能力,他們只能是價格的接受者。
二是產品同質。從質量上看混凝土是完全同質的,需求方對混凝土的質量需求沒有偏好。同時由于不同區域各自形成一個相對獨立的混凝土市場,市場內攪拌站的地理位置特殊性不再明顯,因此各廠商的混凝土產品無論從質量上還是地理位置上是無差異的。產品的同質化導致各廠商的混凝土產品是可以替代的。
三是完全信息。混凝土行業的信息透明度是相當高的。任何混凝土廠商對于其他廠商的報價能夠迅速知曉,從而做出應對。購買方可輕易獲得市場的所有信息,包括廠商的位置、產品價格和產品質量等。
四是自由進入和退出。由于產業升級要求及對混凝土企業安全環保的擔憂,青島市部分區域已經對意欲進入混凝土行業的企業或個人加以嚴格限制,在一定程度上遏制了中心城區盲目投資建設新站的現象,給混凝土廠商制造了進入壁壘。進入方面存在的一定程度的壁壘,是阻礙混凝土行業成為完全競爭行業的唯一因素。
從總體上看來,目前青島市混凝土行業的競爭性已經非常強,可以歸入接近完全競爭市場,競爭性降價是這類市場結構中市場規律的必然結果。青島市混凝土市場高成本,低利潤的時代即將來臨。
混凝土行業自身特點決定了企業在競爭中更傾向于采取價格戰策略。一是行業準入門檻低,審批簡單,投資額未設置下限,極易出現產能嚴重過剩問題,導致惡性競爭出現。二是企業整體規模小,數量多,市場集中度不高,企業層次普遍較低,價格戰策略成為搶占市場份額的最主要手段。三是行業整體處于買方市場,混凝土企業不具備議價能力,在市場競爭中,只能“諸侯混戰”、互相傾軋、掙扎求生。四是混凝土行業處于上下游的中端,上游受水泥、砂石料供應的影響,下游遭受建筑施工領域普遍采用的低價中標擠壓,成為產業鏈中矛盾的集中點,迫使企業采取價格戰手段獲得銷售量以維持生存。
部分投資者對于行業風險認知不充分導致的盲目建設亂象,加劇了惡性價格競爭。在目前嚴峻的競爭形勢下,仍有投資者僅憑對基建發展的盲目樂觀與對混凝土行業短時間存在過的超額利潤的粗淺認識,不斷尋求建設攪拌站的機會,完全忽略了規范化管理能力、專業技術水平、抵御風險能力的限制。進入市場后,立刻以盲目的低價、墊資搶占市場份額,忽略了長遠發展的可持續性,不僅導致了企業投資回報達不到預期,更是對整個行業的利益造成了較長時期的嚴重損害。
基于以上情況,一方面建議混凝土行業參與者要做好渡過市場低價嚴冬的準備;另一方面要正確認知市場趨勢,不盲目建設發展,同時將市場風險積極向行業上下游傳播,盡量影響上下游材料供應商、施工企業不盲目進入混凝土行業,減緩行業價格競爭的進一步惡化的趨勢。