當地時間6月19日下午，作為全球領先的裝備制造企業，中聯重科在世界藝術之都意大利米蘭面向全球發布全新企業VI（企業視覺識別系統）。以“星耀灰、砂礫灰、極光綠”為最新標準色的VI系統充分演繹了“青出于藍”的品牌主題，將中聯重科“綠色制造”實力和走向全球的品牌魅力彰顯無遺。現場人士紛紛反饋，新VI以更加現代、開放、包容的設計語言，升華了中聯重科的國際品牌形象。
發布會現場，由來自中聯重科海外公司的意大利籍員工Delfino Corti向在場的嘉賓介紹了中聯重科新VI的內涵。
由 “星耀灰、砂礫灰、極光綠”三種顏色組成的新VI是意大利知名工業設計公司——ZAGATO的精心之作，其內涵來自“地球的角度”（地軸與黃道平面的夾角度數66.5°）。星耀灰作為新VI的元素之一，是富有金屬質感、如同璀璨星空般閃耀的深度灰，具有堅實和厚重感，視為宇宙的思想底色。象征城市文明砂礫灰則是新VI的另一元素，砂礫是自然賜予人類的建筑原料，孩童用沙礫推砌夢想，而中聯重科的產品將夢想變為現實。最為醒目并具有識別度的元素是極光綠。極光，是地球南北磁緯度67°附近特有的自然現象。在許多國家，綠色極光象征“吉祥”，同時綠色還代表著蓬勃的生命力和成長力。
此外，新VI對中聯重科的品牌標志 “ZOOMLION”也進行了全新演繹。“ZOOMLION”的英文含義為“呼嘯的獅子”，在新VI的設計中，除了從宇宙萬物及自然萬象中汲取靈感之外，同時將這一理念在新的“Z”型標識中進行了濃縮與闡釋。抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，同時又使之更立體。“這個改變，相較于原有的標識更能傳神的體現出ZOOMLION的內涵。”Delfino Corti說。 而對于其內涵“地球的角度”，Delfino Corti 介紹道，“無論是字體還是輔助圖形，都可以看到這個含有特殊意義角度的身影，66.5°是地球軸心的角度，代表我們愿意站在地球的角度去思考企業及產品的未來，以此來推動產品升級換代，引領產業轉型變革，從而最終創造美好生活。”
Delfino Corti的一席話贏得在場人士的熱烈掌聲。
2000年，中聯重科正式發布了首套視覺識別系統，這就是迄今為止大家所最熟悉的藍白配色——沉穩、睿智的“科技藍”是對中聯重科科研院所血統的注解。
“藍白配”見證了中聯重科快速發展，承載了這家裝備制造企業無數的成就和榮耀。隨著與世界多元文化逐漸碰撞、有機融合，中聯重科的品牌形象及VI理念變革的基礎逐步奠定。Delfino Corti稱：“古語有云，‘青出于藍而勝于藍’。過去的VI‘科技藍’代表了中聯重科22年的成績積累，是我們的驕傲。在新VI中所采用的‘極光綠’，不僅僅是視覺與顏色的轉變，更表達我們對過去榮耀的致敬與超越！”
“新VI也折射出智能制造的新內涵。”中聯重科高級總裁張建國在新VI發布會上表示，“裝備制造業未來增長注入持續活力和動力的將是智能制造。新VI改變的只是機器的外在形象，形象之下的智能化內涵才是創新的實質。”
附圖1：中聯重科全新企業品牌標識
附圖2：中聯重科全新VI標準色，以下分別為極光綠、星耀灰、砂礫灰
